یکی از اجزای بسیار تاثیر گذار در فرایند فروش الگویی است که برای ساختار بستهبندی طراحی و انتخاب می شود. این طراحی گاهی الهام گرفته از عناصر مرتبط با محصول مثل هندسه محصول، منشا محصول یا جغرافیای تولید محصول است. بنابراین صرفا با تکیه بر خلاقیت ذاتی طراح و بدون کمک گرفتن از بستهبندی خلاقانه دادههای بازار شناسی نمیتوان به گزینههای مناسب رسید. نکتهی مهمتر، البته، چگونگی انتخاب از میان این گزینه ها و ارزیابی بستهی منتخب در آینده است. در این زمینه آزمایشات مختلفی پیشنهاد و امتحان شده اما یک نکته کلی این است که این آزمایشات تا حد ممکن به حالت واقعی خرید نزدیک باشند. اینکه محصول شما در یک بازار ملی یا بین المللی با رقبای بزرگ میجنگد یا در یک بازار محلی و با محصولات تازه وارد تاثیری بسیار زیادی روی نوع تستهای ما خواهد داشت.
از دید فنی ساختار بستهبندی شامل انتخاب ماده بسته بندی، نیازهای مصرف کننده، نیازهای خرده فروش و انبار، الگوی هندسی، فرایند تولید، ملاحظات لجستیکی و ملاحظات زیستمحیطی میشود. کلیه این اطلاعات به تفکیک از بخشهای مختلف سازمان بایستی در اختیار طراح یا تیم طراحی گذاشته شود. در پایان نیز تیم طراحی بایستی با استدلال های مشخص و واقعی ارتباطی منطقی بین گزینهی نهایی و نیازمندیهای بخش های مختلف برقرار کند. البته صحبت از تعیین نیازها بر خلاف سادگی ظاهری آن به آسانی امکان پذیر نیست. در واقع مهندس یا طراح بستهبندی بایستی اطلاعات فنی و تجربه کافی در مورد مواد بستهبندی، روشهای تولید، قوانین مرتبط با محصول و استانداردهای حمل و نقل داشته باشد. در مواردی چون محصولات غذایی عمق دانش فنی و صلاحیت طراح یا مهندس بسته بندی خلاقانه در ارتباط با ارزیابی عناصر حساسیت محصول و مواد بسته بندی قابل تماس مستقیم با محصول اهمیت بسیار زیادی پیدا خواهد کرد.
ایـران طی دههی گذشته تفاوتهای چشمگیری در صنعت بستهبندی تجربه کرده است. علیرغم برخی مشکلات ریز و درشت، روندهای مشـاهده شده نشان از سرعت اوج گیری گرایش به محصولات بسته بندی شده از طرف مصرفکننده است. به بیان دیگر این روزها تاثیرات بستهبندی خلاقانه بر زندگی روزمره مردم کاملا قابل لمس است.
