Facebook
LinkedIn
YouTube
Instagram
RSS
انگلیسیعربیپشتو
زبان سایت
22صنایع-چاپ-و-بسته-بندی-پویا-هنر-نوین
  • خانه
  • چاپ
    • طراحی و چاپ انواع جعبه و کارتن ماسک
    • چاپ جعبه مقوایی
    • چاپ متالایز
    • چاپ جعبه مواد غذایی
    • چاپ جعبه دارویی
    • چاپ جعبه سلولزی
    • چاپ جعبه صنعتی
    • چاپ جعبه پلیمری
    • چاپ جعبه محصولات آرایشی و بهداشتی
  • طراحی
    • آتلیه طراحی و گرافیک
    • درخواست مشاوره
  • مشتریان ما
    • مشتریان چاپ صنایع غذایی
    • مشتریان چاپ صنایع دارویی
    • مشتریان چاپ صنایع سلولزی
    • مشتریان چاپ محصولات صنعتی
    • مشتریان چاپ محصولات پلیمری
    • مشتریان چاپ محصولات آرایشی و بهداشتی
  • استعلام قیمت
    • قیمت روز کاغذ و مقوا
    • قیمت سکه و ارز
    • فرم درخواست چاپ
    • فرم درخواست طراحی
  • بلاگ
    • اخبار و مقالات
    • واحد آموزش
    • دانلود فایل رایگان
  • کارتن سازی
  • درباره ما
    • معرفی مجموعه
    • چاپخانه
    • آتلیه طراحی و گرافیک
    • منابع انسانی
    • چشم انداز مجموعه
    • قوانین و مقررات
    • گواهینامه های عضویت
    • تندیس حضور در نمایشگاه
  • تماس با ما
    • اطلاعات تماس
    • فرم استخدام
    • فرصت های شغلی
تور مجازی
سامانه مشتریان
بخش کاربری
ورود به سایتثبت نامبازیابی رمز عبور
بخش کاربری

روش های طراحی بسته‌ بندی

جولای 7, 2019سیدعلیخانیبسته بندی خلاقانه, دانشنامه بسته بندی

در سال‌ های اخیر طراحی بسته‌ بندی و اهمیت آن به واسطه فضای رقابتی ایجاد شده مورد توجه تولید کنندگان قرار گرفته است. جذابیت بصری ، سالم ماندن محصول و افزایش ارزش آن ، مواردی هستند که طراحی بسته‌ بندی را به قسمتی مهم در روند تولید تبدیل کرده‌اند؛ به نحوی که به غیر از کیفیت ، در حوزه بسته‌ بندی نیز رقابت به وجود می‌آید. از همین رو در این مطلب با ۷ استراتژی قدرتمند طراحی بسته‌ بندی آشنا می‌شویم.

در بازار های رقابتی کنونی ، برندها باید برای جلب توجه خریداران تلاش ‌کنند. در چنین فضایی، بسته‌ بندی محصول تنها ظرف ۲ ثانیه باید توجه مشتری را به خود جلب کند. طرحی که در این ۲ ثانیه دیده نشود شکست خورده محسوب می‌شود و رقابت را به محصولاتی واگذار می‌کند که استراتژی‌ های قدرتمند طراحی بسته‌ بندی در آنها رعایت شده است. در ادامه همراه ما شوید تا با این ۷ روش آشنا شویم.

۱. استفاده از نگرش «کمتر، سودمندتر است»

خریداران معمولی زمان زیادی را صرف نگاه کردن به محصولات نمی‌کنند، به همین جهت طرح شما برای به چشم آمدن میان بسته‌ بندی‌ های مختلف و انبوهی از بمباران تبلیغات ، باید در کوتاه‌ ترین زمان توجه بیننده را به خود جلب کند، یعنی درست قبل از اینکه نگاه خریدار متوجه محصول مشابه موجود در همان قفسه شود.

هنر طراح این است که در همین زمان مهم و بسیار کوتاه ویژگی‌های منحصر به فرد محصول و دلیل خرید آن را به خریدار منتقل کند.

اغلب برای انجام این هدف که تقریبا غیرممکن هم به نظر می‌رسد، طراح باید به نبرد تیم بازاریابی برود و با داستان‌ پردازی آنها برای محصول، تصاویر و کاتالوگ‌ هایی که در دفتر خلوتشان بسیار پر مفهوم به نظر می‌ رسند کنار بیاید. همچنین محتوایی که هرکدام از افراد ذی‌نفع به موارد بالا اضافه می‌کنند. گاهی طراح مجبور می‌شود برای جا دادن همه آنها اندازه نوشته‌ها را کوچک‌تر کند.

طراحان باتجربه در چنین موقعیتی باید پیروی از نگرش «کمتر سودمندتر است» را به نویسندگان فعال گروه توصیه کنند. با توجه به این نگرش که مطابق با قانون دو ثانیه است، خریدار باید بتواند تمام اطلاعات مهم متنی و بصری روی محصول را در عرض همین مدت کوتاه درک کند. اگر این زمان بیشتر شود احتمالا شخص به سراغ محصولی می‌رود که بسته‌ بندی آن گویا باشد و نکات مهمی که باید منتقل کند را به سرعت نشان ‌دهد.

کلید نزدیک شدن به لحظه فروش، ترغیب مشتری برای برداشتن محصول است. معمولا محصولی که اول در دست مشتری جای می‌گیرد همانی است که بابتش پول پرداخت می‌شود.

۲. امکان لمس محصول

بسته‌بندی به نوعی برای مشتریان مزاحمت ایجاد می‌کند زیرا حائلی میان آنها و کالای مورد نظرشان است. خریداران علاقه دارند محصول را لمس کنند، ببویند یا بچشند و قبل از پرداخت مبلغ، آن را امتحان کنند. اگرچه مشکلات زیادی در مورد این روش خرید کردن وجود دارد اما طراحان هوشمند سعی می‌کنند تداخلی که بسته‌بندی با تجربه خرید مشتریان به وجود می‌آورد را به حداقل برسانند.

دسترسی مستقیم مشتریان به محصول از طریق برش قسمتی از بسته‌بندی، احتمال فروش را افزایش می‌دهد. از این طریق ترس مشتری نسبت به ماهیت واقعی کالا برطرف می‌شود. در مورد مواد خوراکی یا بهداشتی که چنین امکانی وجود ندارد می‌توان از عکس‌های باکیفیت محصول که از چند زاویه مختلف تهیه شده‌اند و همه ویژگی‌های آن را نشان می‌دهند استفاده کرد.

بیان تصویری بافت، مزه، مواد و کارایی محصول مورد دیگری است که بهترین تعامل را با مشتریان برقرار می‌سازد. سعی کنید بسته‌بندی را طراحی کنید که تا حد امکان مینیمال و نامرئی باشد.

پیشنهاد میکنیم مطلب ” روش های جذاب بسته بندی ” را نیز مطالعه نمائید

۳. متضاد و متمایز بودن

در قفسه‌ای که محصولات مشابه کنار هم قرار گرفته‌اند، چشم خریدار به سرعت آنها را مشاهده کرده و ذهن او در کسری از ثانیه اطلاعات لازم را برداشت می‌کند. در این حالت ذهن فرد به طور ناخودآگاه به دنبال دو چیز است:

  • چیزی که برای او آشناست.
  • چیزی که متفاوت از بقیه موارد است.

برای خریدهای تکراری تمرکز مشتریان بر محصولاتی است قبلا استفاده کرده‌اند و از آنها راضی بوده‌اند اما همیشه تمایلی ناخودآگاه برای امتحان کردن چیزهای جدید وجود دارد. این همان موقعیتی است که برای طراحی بسته‌بندی فراهم می‌شود. طراحان می‌دانند که باید محصول مورد نظر را از طریق طراحی متفاوت از دیگر رقبا جدا کنند.

با وجود این، اغلب طراحان کم تجربه به جای برجسته کردن طرح خود و پیشرو بودن، به نوعی از سبک بسته‌بندی محصولات موجود پیروی می‌کنند. دلیل پیروی این است که طرح‌های قبلی امتحان خود را پس داده‌اند، در صورتی که طراحان پیشرو نگران این نیستند که چه کسی از آنها تبعیت می‌کند، چون به درستی مسیری که می‌روند اطمینان دارند.

۴. تاثیرگذاری مناسب

یک جلسه معارفه یا یک میهمانی را تصور کنید که افراد یکدیگر را از روی ظاهر، حرکات و نشانه‌های کلیدی ارزیابی می‌کنند. شناختی که از روی ظواهر به دست می‌آید سطحی است و هیچ‌کس نمی‌تواند قبل ایجاد و گسترش روابط به شناخت کامل برسد. در بازار نیز چنین شناخت سطحی وجود دارد. خریداران پیش از امتحان محصول و شناختن ماهیت اصلی، آن را از روی ظاهر انتخاب می‌کنند و این انتخاب بر اساس شخصیت و صفات خود فرد است.

بسته‌ بندی که برای جذب همه افراد طراحی شود در آخر برای هیچ‌کس معنی خاصی نخواهد داشت. برای مثال اگر مخاطبان محصول شما خانم‌های ۱۸ تا ۳۰ ساله هستند بهتر است به زبان و نشانه‌های دیداری بیشتر توجه کنید، یا به طور کلی هنگام طراحی برای جوان‌ترها، از مواد بازیافت‌پذیر و دوستدار طبیعت استفاده کنید. اگر گروه هدف شما مردانِ ۴۰ تا ۶۵ ساله هستند، فونت‌های درشت، متن‌های کوتاه و واضح را به کار برید تا حس قدرت و دوام بیشتر را به آنها منتقل کند.

مشتریان محصول از هر قشری که هستند، لباس متناسب با همان گروه را به محصول بپوشانید تا برایشان جذابیت بیشتری داشته باشد و سریع‌تر جذب شوند.

۵. اصل غافلگیری

طی سال‌های اخیر برندهای معتبر به قدرت طراحی تجربه کاربر از محصول پی برده‌اند و این روش روز به روز در حال گسترش است. دلیل آن هم ساده است؛ مردم بیش از اینکه به دنبال چیزهای به یادماندنی باشند نسبت به تجربیات جذاب اشتیاق نشان می‌دهند.

تا کنون به این موضوع فکر کرده‌اید که طراحی بسته‌بندی می‌تواند مانند یک رویداد زنده باشد؟ یک رویداد به یادماندنی تجربه باشکوهی را برای کاربر رقم می‌زند. برای مثال فرض کنید بسته‌ محصولی را باز می‌کنید و درون آن را غرق در رنگ‌های روشن و با این مضمون می‌بینید که این تجربه اسرارآمیز فقط برای شما طراحی شده است، یا بسته‌بندی را تصور کنید که خود آن بعد از باز شدن به محصولی جدید تبدیل شود و جایزه خرید اول باشد. ممکن است بسته شما از تصاویر جداگانه‌ای تشکیل شده باشد که کنار هم قرار دادن آنها در قفسه، تصویری بزرگ و منحصر به فرد را خلق کند. همچنین امکان دارد جایزه‌ای درون آن قرار داده شود که حتی در تبلیغات هم اشاره‌ای به آن نشده باشد.

اصل غافلگیری در مورد طراحی بسته‌بندی بسیار گسترده است، بنابراین بهتر است در این مورد خود را به چالش بکشید و ایده‌های خلاقانه‌ای را مطرح سازید تا تجربه‌ای منحصر به فرد را برای خریدار رقم بزنید.

پیشنهاد میکنیم مطلب ” ایده های طراحی بسته بندی خلاق جهان ” را نیز مطالعه نمائید

۶. مشتریان بهتر از هرکس می‌دانند

کسانی که تجربه طراحی را دارند روند سنتی انتخاب آن را می‌دانند. چیدن چند کانسپت از طرح بسته‌بندی روی میز اتاق کنفرانس و شنیدن نظر افراد تصمیم‌گیرنده که ممکن است هرکدام ایده متفاوت نسبت به طرح‌ها داشته باشند؛ طرح‌هایی که ساعت‌ها روی آنها وقت گذاشته شده و با کار زیاد به این مرحله رسیده‌اند. در نهایت هم شخصی که رتبه بالاتری نسبت به بقیه دارد انتخاب نهایی را انجام می‌دهد.

اما واقعیت این است که هیچ‌کدام از این افراد، حتی خود طراح در موقعیتی نیستند که بهترین تصمیم را بگیرند. آنها نسبت به محصول بسیار نزدیک‌تر از آن هستند که طرح را از دید مشتریان، بدون تعصب و به دور از صرف ساعت‌ها کار و زحمت ببینند.

بهترین روش این است که از خود مشتریان بپرسید. شاید سوال کنید که چطور می‌توان این کار را انجام داد؟ در حال حاضر تعداد زیادی سایت نظرسنجی آنلاین وجود دارد که می‌توانید در آنها افرادی زیادی را مطابق با گروه هدف خود بیابید. بهتر است طرح‌های خود را در برابر آنها قرار دهید و بپرسید که کدامیک را بیشتر می‌پسندند. بعد از چند روز شما به داده‌های واقعی مجهز هستید و می‌توانید بهترین تصمیم را بگیرید.

۷. از سیستم رنگ لکه‌ای به جای سیستم پردازشی استفاده کنید

طراحان ماهر قدرت بصری رنگ لکه‌ای در برابر رنگ پردازشی را می‌دانند اما بسیاری از مدیران بازاریابی اطلاعی از تاثیر آنها بر کیفیت چاپ ندارند. اول باید بدانیم که تفاوت این دو چیست.

استفاده از سیستم رنگ لکه‌ای مانند این است که یک سطل رنگ آبی برای اتاق خود بخرید و دیوار را با آن رنگ کنید اما سیستم پردازشی مانند این است که از یک نقاش امپرسیونیست بخواهید با استفاده از رنگ‌های آبی، قرمز، زرد و سیاه، هزاران نقطه را با همپوشانی به رنگ دلخواه شما درآورد. شاید از دور رنگ مورد نظرتان دیده شود اما از نزدیک، نقاطی با رنگ‌های متفاوت را می‌بینید.

در سیستم لکه‌ای از یک رنگ خالص استفاده می‌شود، در حالی که سیستم پردازشی از تلفیق چهار رنگ سایان، ماژنتا، زرد و سیاه بهره می‌برد. مشکل سیستم پردازشی این است که رنگ‌‌های آن هیچ‌گاه شدت رنگ‌های لکه‌ای را ندارند اما از طرف دیگر، هزینه پایین‌تری خواهد داشت.

اگر کیفیت چاپ و طراحی بسته‌ بندی باعث شود که میزان فروش افزایش یابد این اختلاف قیمت جبران می‌شود و سرمایه‌گذاری روی آن ارزش خود را نشان می‌دهد.

 

منبع : نوشته نگار کامران فرد

برچسب ها: پویا هنر نوین در الکسا اصول بسته بندی, بسته بندی, بسته بندی خشکبار, بسته بندی خلاقانه جعبه, بسته بندی غذایی, بسته بندی مقوایی دارویی, بسته بندی های امروزی, بسته بندی های سبک, بهداشت بسته بندی, صنایع چاپ و بسته بندی, طراحی و بسته بندی, مشخصات بسته بندی, ویژگی بسته بندی, چاپ بسته بندی
پویا هنر نوین
پست قبلی پیشرفت برند با بسته بندی پست بعدی بسته بندی های خلاقانه

مطالب پیشنهادی

بسته بندی صادراتی

چاپ جعبه

نوامبر 8, 2020رضایی

کارگاه کاغذ شناسی در چاپ افست با نگاهی به فناوری‌ های نوین

دسامبر 15, 2017سیدعلیخانی

تربیت نیروی کار ماهر در صنعت چاپ

ژانویه 11, 2018ناکتا نعیمی

دیدگاهتان را بنویسید لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

جستجو در سایت

واحد آموزش

موضوعات بلاگ

  • آموزشی (11)
  • اخبار (عمومی) (176)
  • برندینگ (1)
  • بسته بندی خلاقانه (22)
  • بکگراند (23)
  • جدول تقویم 98 (2)
  • خط قالب (2)
  • داستان لوگو (1)
  • دانشنامه بسته بندی (83)
  • دانشنامه چاپ (58)
  • دانشنامه گرافیک (14)
  • دانلود تقویم (4)
  • دانلود رایگان (81)
  • دانلود قالب جعبه (1)
  • دانلود ها (2)
  • فلایر (1)
  • قیمت روز (1)
  • لوگو (5)
  • مشکلات صنعت چاپ و بسته بندی (1)
  • مقالات ترجمه شده (98)
  • موارد قابل توجه در بسته بندی (1)
  • موکاپ (13)
  • نمایشگاه چاپ و بسته بندی (5)
  • واحد آموزش (2)
  • وکتور (9)
  • ویدئوگرام (7)
  • چاپ (29)
  • چاپ جعبه (41)
  • کارت ویزیت (34)
  • کاغذ و مقوا (7)
  • گرافیک (4)

آخرین مقالات

  • دانلود رایگان تقویم 1400 پویا هنر نوین
  • کارتن سازی | جعبه سازی
  • A تا Z طراحی جعبه لامپ
  • جعبه سازی و کارتن سازی در تهران
  • اهمیت طلاکوب در بسته بندی
  • خلاقیت و همه‌چیز درباره این توانایی مهم امروز و آینده
  • بسته بندی خلاقانه و ایده های خلاقانه بسته بندی نبات
  • طراحی و چاپ جعبه ماسک
فرم درخواست استعلام قیمت چاپ

عضویت در کانال پویا هنر نوین صفحه رسمی اینستاگرام پویا هنر نوین عضویت در ربات تلگرامی پویا هنر نوین

ارتباط با ما :

دفتر مرکزی: تهران , میدان فاطمی , خیابان جویبار , کوچه میرهادی شرقی , پلاک ۱۹ , واحد ۸
آدرس کارخانه: جاده قدیم ساوه , بعداز سه راه آدران , نصیرشهر , بلوار ولایت , نبش خیابان اتحاد , پلاک ۵۷۳
شماره های تماس : 02188921613
support{at}pooya-honar.com

صفحه رسمی اینستاگرام پویا هنر نوین عضویت در کانال پویا هنر نوین صفحه رسمی فیسبوک پویا هنر نوین صفحه رسمی لینکدین پویا هنر نوین کانال رسمی آپارات پویا هنر نوین صفحه رسمی یوتیوب پویا هنر نوین

درباره پویا هنر نوین ؛

صنایع چاپ و بسته‌بندی پویا هنر نوین در یک نگاه:

مجتمع پویا هنر نوین فعالیت خود را از سال 1373 آغاز نموده است و افتخار ارائه خدمات چاپ و بسته بندی را به واحدهای تولیدی و صنعتی کشور در صنایع سلولزی. بهداشتی و آرایشی. مواد غذایی و دارویی داشته است. این مجتمع با تلاش همکاران و متخصصان خبره و دلسوز توانسته جایگاه ویژه ای را از نظر کیفیت در این صنعت کسب نماید.ادامه مطلب

تندیس و لوح سپاس حضور در نمایشگاه های بین المللی
logo-samandehiعضو انجمن صنفی کسب و کار های اینترنتیعضو رسمی اتحادیه صادرکنندگان صنعت چاپ ایران

تمامی حقوق متعلق به شرکت پویا هنر نوین می باشد - طراحی و توسعه پویا هنر نوین